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ワールドカップ一色となっているロシア。テレビには朝から晩まで参加チームの動向や試合結果が映し出される一方、公共交通機関ではワールドカップの巨大広告があちこちで見られます。実際にロシアにおいて大手グローバル企業はワールドカップを使ってどのような宣伝を行うことで、ロシア国民や世界中のサッカーファンにそれぞれのブランドや製品・サービスを伝えているのでしょうか? 本稿では5つの企業の取り組みをご紹介します。

開幕戦で5-0と大勝し、幸先のよいスタートを切ったロシア。サポーターも大喜びしていましたが、盛り上がっているのはスタジアムだけではありません。ロシアの街なかではワールドカップグッズが大盛況。特にTシャツは種類が豊富で、499ルーブル(約1000円)~と比較的お手ごろな価格で販売されています。いろいろなグッズがありますが、なかには水鉄砲なんて変わり種も。本稿では、ロシアの大手スポーツ店で売られているグッズの人気を現地口コミ評価とともにご紹介します。

いよいよワールドカップも開幕して、サッカーフィーバーも本番を迎えている今日この頃ですが、いかがお過ごしでしょうか?お家でテレビ観戦という方が大半かと思いますが、 スポーツバーで盛上がる方もいるでしょうし、開催地のロシアへ…