街中に広がるハロウィングッズ。もうすぐハロウィンか〜と思いながら、まだひと月半も先じゃんっ！ 日本のお正月ですら、11月からは準備しないのに、2か月前からイベントの準備が始まるイベントってほとんどないですよね。
一般社団法人日本記念日協会の調査によると、2016年ハロウィンの経済効果は1345億円でバレンタインの経済効果を超えたそうですが、2017年には約1305億円と約3％減少したそうです。とは言っても、2011年には約560億円、年々経済効果は右肩上がりに推移しています。
さぁ今年はどうなる？ ハロウィン商戦！ ということで、『シェアしたがる心理』（天野彬・著／宣伝会議・刊）より、ハロウィンとSNSの関係を読み取りながら、今年のハロウィンに思いをはせてみようと思います。
ハロウィンは、「祭り」と「盛り」のニーズがミックスされたイベント
みなさんは「ハロウィン」関連のイベントに参加したことはありますか？
私は人生で一度だけ、某テーマパークでの仮装デーで、ピーターパンに出てくるMr.スミーの仮装をし、全く知らない同じ仮装をした集団に仲間入りし、写真を撮るなど楽しみました。この「楽しかった」理由はどこにあるのでしょうか？
祭りという一つの「言い訳できる機会」をてこにして、普段とは違う自分に変身するということ。翻ってみれば、そのこと自体は「祭り」が持っている伝統的な社会的機能に違いない。しかし、現代版ハロウィンが異なるのは、ユーザーが普段よりも自分をどうより良く演出するか－－すなわち、どう「盛る」かという視点が強くなっていることであるように思われる。
（『シェアしたがる心理』より引用）
なるほど！
確かに、祭り感はめっちゃあった!! キャラクター的にはおじさんになるので「盛り」とは遠く感じますが、異性のおじさんに変身するというのは私にとっては究極の盛り！ 演出という面から考えれば「これはウケる」と心の中で思っていたのは否めません（恥ずかしい）。
私は当時、この祭りをシェアしませんでしたが、若い子たちはその場で「シェア」する人が多数。その背景にはどんな思いがあるのでしょうか？
もう「いいね！」がない時代には戻れない
「盛り」や「インスタ映え」などのワードを聞くと、「『いいね！』をもらうために写真撮りに行ってるんでしょ？ 別にパンケーキ食べたくないわけでしょ？」と思う方も多いかもしれません。
2017年に流行語となった「インスタ映え」ですが、2018年の現在でも廃れることなく健在。流行というかむしろ「インスタ映えして当たり前」な風潮があるようにも感じます。『シェアしたがる心理』では、「そこで食べるパンケーキというモノ」というより、「SNS映えする流行りのパンケーキを食べているコト」のシェアをしていると語られます。
時代が「モノからコトへ」移行しているということはよく耳にすると思います。飲食店でもこれまでの時代は「美味しいモノ」を提供していれば顧客満足度は高かったのですが、これからの時代それだけでは繁盛しなくなってきているということがよくわかりますね！
なぜ「盛る」の？
最近ではアナログカメラのように、ザラザラとした質感の写真も増えてきますが、なぜそのままの写真や動画ではなく、加工し盛った写真や動画をシェアするのでしょうか？
私たちにとって一番の関心の源泉は、多くの場合「自分自身」のことであるが、自分というもには確固たる「答え」がないものではないだろうか。何者にでもなれることの軽やかさとそれゆえの不安や悩ましさが同居する中で、私たちは遊ぶ時間にこそ、そのアイデンティティの不確かさを楽しさへと転換できる。
（『シェアしたがる心理』より引用）
ちょっと難しく書かれていますが、自分をネタにいつもと違う自分になることが「盛り」とのこと。私がハロウィンイベントに参加した時も、おじさんに扮すること＝盛りだったので、「祭り」と「盛り」の要素をどちらも満たしていたということが改めてわかりますね。単に可愛くする、キレイにする、かっこよくするというプラスの盛りだけでなく、自分をネタに面白がることも「盛り」なのだと理解しました！ なるほどなぁ〜。
どこもかしこもハロウィン一色
今年のハロウィンは、10月31日（水曜日）。
国内最大級のハロウィンイベントである「カワサキ ハロウィン」はなんと今年22回目の開催。10月28日（日曜日）に開催される仮装コンテストでは賞金50万円ももらえるんだとか（知らなかった……！）。
他にも渋谷、スカイツリー、お台場、夢の島などなど都内ではどこもかしこもハロウィンイベントが開催され、東京や大阪のテーマパークでも仮装OKとなり、例年にも増して盛り上がって過ごせそう。去年の経済効果が減少したので、その反動で大きく跳ね上がるのか、それとも衰退となるのか、私個人としてはハロウィン限定の美味しいお菓子を食べられるならいいか！ と思うのでした。
あなたの今年のハロウィンはどのように過ごしますか？
盛って祭り気分な自分をSNSでシェアする？ いいねを押す？ それとも何もしない？
【書籍紹介】
シェアしたがる心理
著者：天野彬
発行：宣伝会議
情報との出会いは「ググる」から「#タグる」へ。宣伝会議人気講義「インスタグラムマーケティング基礎講座」を書籍化。全ての人が、何かをシェアし、誰かのシェアに触れている。シェアがトレンドを生み出すSNS時代のいまとこれからを、新進気鋭の若手メディアリサーチャーが分析。