メディアリサーチを提供するスイッチ・メディア・ラボは、リオデジャネイロ・オリンピック期間中の「テレビの見られ方」を発表しました。レポートによると、テレビの１日あたり平均視聴時間50分増加。「スポーツ」ジャンルの視聴時間シェアが大幅に上昇し、ふだんはテレビをあまりみない層（低視聴層）でも視聴時間が伸びたということです。
まず、個人全体で見た場合の1人あたり1日平均視聴時間（分）と番組ジャンル別視聴時間シェアの日毎の推移が図１です。テレビの視聴時間は、7月には1人あたり1日平均135分でしたが、五輪期間中には平均184分となり（最短日で１人あたり169分、最長日で1人あたり202分）、前月に比べて50分近く伸びました。
テレビの総視聴時間に占めるスポーツ番組の視聴時間シェアは、7月の月間平均では4%とわずかでしたが、8月6日に開会式が行われると一気に30％に伸び、その後も3割前後と高い水準で推移しつづけました。中でもお盆休みの週末（13～14日）には4割近くにまで上がる結果となりました。
スポーツ番組のシェアがピークとなった13日にはどのような番組の視聴時間が長かったのでしょうか。この日の視聴時間上位は、日本テレビの『リオデジャネイロ五輪２０１６』（19：00～28：00）やＴＢＳの『リオ五輪２０１６』（7：00～11：45）といった長時間特番でした。前者では男子ゴルフや陸上男子100メートル予選などが主に放送され、後者のＴＢＳでは、男子テニスの準々決勝「錦織圭－ガエルモンフィース」や陸上男子400メートル予選などが放送されており、これらの番組が視聴時間の伸びに寄与したようです。
最終日8月22日の閉会式では、次回2020年開催予定の東京大会プレゼンテーションが話題となりましたが、この日は朝から台風9号が関東地方に接近し上陸したことも重なり、「ニュース/報道」番組のシェアが急激に伸びました。
ふだんテレビをあまりみない層でも、視聴時間が伸びた
ふだんテレビをあまり視聴しない人たちにおいても、五輪期間中にはテレビの視聴時間は伸びたのでしょうか？ 今年5月～7月の1日あたりテレビ視聴時間が1時間未満の人をテレビ「低視聴」層と定義し、図１と同じようにデータをまとめたものが図２です。
ふだんのテレビ視聴時間が１日あたり１時間未満のテレビ低視聴層は、平均すると、7月に１人あたり21分視聴していました。これが五輪期間中には平均35分となり（最短日で1人あたり28分、最長日で1人あたり45分）、8/11(木・祝)山の日以降の休日には平均40分前後と前月の2倍近くとなりました。
この層のテレビの総視聴時間に占める「スポーツ」番組の視聴時間シェアは7月には4％でしたが、開会式の8月6日には約40％に達し、その後もほぼ連日にわたって3割以上を占めました。個人全体で見た図１よりもスポーツ番組のシェアは高くなっており、ふだんテレビをあまりみない層においても8月のテレビ視聴時間の伸びに、オリンピックや全国高校野球選手権大会などのスポーツ番組が寄与した様子がうかがえました。
| ＜調査概要＞ 調査方法： 機械式継続調査によるテレビ視聴調査 調査対象者： スイッチ・メディア・ラボ テレビ視聴パネル |
| ●テレビ「低視聴」層について 2016年5月1日（日）～2016年7月31日（日）の1日あたりテレビ視聴時間が1時間未満の人を「低視聴」と定義。 「低視聴」層：1,749サンプル （集計対象期間有効モニター 5,125サンプル中） |