想像力を掻き立てるテーマを豊富に展開！
――レゴは様々なシリーズをライナンアップしていますが、ここでは代表的なシリーズを教えてください。
橋本 一番代表的なシリーズといえるのが「レゴ（R）フレンズ」や「レゴ（R）シティ」、そして幼児向けの「デュプロ」になります。あとは、先ほども話しました、コラボレーションシリーズですね。最近では「スーパーマリオTM」や「マインクラフト」とのコラボが人気ですね。中でも「マインクラフト」に関しては、世界でも日本が特に好調です！
――東京都や大阪府には、子ども向け施設「レゴランド（R）・ディスカバリー・センター」が、愛知県・名古屋市には家族向けのテーマパーク「レゴランド（R）・ジャパン・リゾート」があります。それぞれの施設のコンセプトや楽しみ方はありますか？
橋本 レゴグループは”遊びながら学ぶ”ということを大事に考えているんですね。まずは、レゴブロックの世界観の中で子どもたちが楽しく遊んでほしいです。何かしらの知恵やスキルが身に付く→想像力や自発性、協調性などのスキルが身に付くように工夫している点だと思っています。
90周年を祝うイベントも実施中！
――レゴグループは2022年で90周年ですが、それを祝うイベントなどはありますか？
橋本 コロナ禍の影響で、レゴ ブロックに直接触ってもらう機会がなかったので、2022年の夏は“世界中を遊び場に”というテーマのもと、様々なイベントを企画しています。
中でも大規模なのが、レゴの90周年と、新橋〜横浜間の鉄道開業150年を同時に祝うイベント「レゴ（R）スタンプラリー」です。こちらはJR東日本とのコラボレーションによる、スタンプラリーになります。
ーー夏休み時期に楽しそうなイベントですね。
橋本 まだまだあります！ 90年間変わらず大切にしてきた「遊ぶことの楽しさ」を感じてもらい、最高の“遊び場”を提供していくため、東京駅丸の内エリア一帯をレゴ ブロックでジャックしたイベント「レゴ（R）フェスティバル in Marunouchi」。さらに全国のレゴ（R）ストアで実施する「レゴ（R）ミニフィギュア プレゼントキャンペーン」、恐竜くんと初コラボレーションした「レゴ（R）× 恐竜くん 特別ワークショップ」など、夏を遊び尽せるイベントも開催します。
他にもレゴランド（R）・ジャパン・リゾート内には「リビルド・ザ・ワールド・センター」がオープンしたりと、様々なイベントが開始されますので、ぜひともお楽しみに！
撮影／中田 悟
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