いま、高価でも売れている製品が数多くあります。バルミューダのトースターやダイソンの掃除機、ロボット掃除機のルンバが代表的なアイテムといえるでしょう。ただ、これらは家電であり技術革新の末に登場してきた製品。一報で、ビニール傘やボールペンなど、クオリティを気にしなければ100円～数百円で買える日用品ジャンルでも同様のことが起こっています。なぜ高くても売れるのか？ 4つの製品を取り上げながら、その秘密を紐解いてみました。
うるおいを5時間もキープでき月平均1万5000本以上の大ヒット！
【リップクリーム】
ジョンマスターオーガニック
リップカーム
1620円
ジョンマスターオーガニックは、「地球に敬意を払うビューティーラインを」というコンセプトのもと、原料に徹底的にこだわるブランド。効果の高さも定評があります。そんな同社のリップカーム は、100%オーガニック認証成分製品。香りのレパートリーはオリジナルシトラスに加えて、バニラ、ペパーミント、ラズベリーが今年2月に発売されました。香りを選べるようになり、さらに人気が高まっています。
【売れる理由】
唇のうるおいを5時間もキープでき、アロマも上品
ミツロウや植物油を絶妙なバランスで配合されています。体温でとろけて唇になじみ、うるおいを5時間もキープ。アロマも上品で、男女問わず支持されています。
ルリジサ種子油やアマニ油が唇の乾燥やひび割れを防いでくれます。
視認性の高い表示や操作性に優れるキーで販売計画1.5倍の売れ行き
【電卓】
カシオ
S100
実売価格2万9980円
スマホにも電卓機能がある昨今ですが、約3万円の電卓S100が発売半年の計画値の1.5倍も売れています。その理由は、この製品が50年にわたり電卓を作り続けている同社の技術を結集したプレミアムモデルであり、人間工学に基づいて配列ごとに形状を変えたキーの採用など、打ちやすさを極めているから。さらには業界初の両面ARコート・ディスプレイウインドウ＆FSTN液晶を採用し、数字や情報を鮮明に表示してくれます。
【売れる理由】
安定した操作性と心地良いタッチ感が大好評
業界初のV字ギアリンク構造の薄型アイソレーションキーを採用し、安定した操作性と心地良いタッチ感が得られます。切削アルミボディの上質感も好評です。
キーの形を指の動きに合わせて配列ごとに変更。快適な入力が可能です。
国賓も使用する信頼の高さで月間1000本も販売
【ビニール傘】
ホワイトローズ
シンカテールクラシック
6480円
世界で初めてビニール傘を開発した同社が誇る究極のビニール傘。骨にはしなやかさと強靭さを合わせ持つFRP素材、フィルムにはベト付きのないオレフィン系多層フィルムを採用しています。国内外のVIPが使用しており、5月に開催されたG7伊勢志摩サミットや関連行事用に100本を超える注文が入ったそうです。
【売れる理由】
内側から風の抜ける「逆支弁」で強風時も安心！
ビニールは内側から風が抜けるように骨に沿って小さい穴が開けてある（特許の「逆支弁」）ため、強風でもひっくり返りにくいです。壊れにくく、修理も可能。
外側からの雨風は入りにくく、内側からの風は逆支弁から外に抜けます。
初年度目標5億円を半年で達成後も人気継続中！
【ボールペン】
三菱鉛筆
ジェットストリーム プライム 多機能ペン 3＆1
5400円
黒・赤・青のボールペンとシャープペンが付いた4機能タイプ。回転繰り出し式を採用し、4機能をスムーズに切り替えることが可能です。ジェットストリーム プライム専用の金属リフィルを使用します。2013年の発売当時の初年度目標5億円をわずか半年で達成。それ以降も売り上げが毎年伸び続けており、ロングセラー確定といえそうです。
【売れる理由】
フォーマルなデザイン＆滑らかな書き心地が魅力
同シリーズは、超・低摩擦ジェットストリームインク搭載で滑らかな書き心地が魅力。そのうえ高級感のあるマット塗装でビジネスシーンにも合うと好評です。
筆記荷重、速度にかかわらず筆記抵抗が低く、滑らかに書けます。
合計4つ見てきましたが、高価でも売れる日用品は2つに分けられそうです。長い間解決できなかった問題を解決している点（リップクリームなのに乾いてしまう／傘がひっくり返ってしまうなど）や、徹底的に品質を高めた点（押しやすいさや書きやすさを追求）。どちらも根本的な、本質的な課題に立ち向かっている点が共通しているといえるでしょう。
【URL】
ジョンマスターオーガニック http://www.stylainc.jp/products/jmo.html
リップカーム http://www.johnmasters-select.jp/s/f/dsd-001005099–
カシオ http://casio.jp/
S100 http://web.casio.jp/dentaku/sp/s100/
ホワイトローズ http://whiterose.jp/
シンカテールクラシック http://whiterose.jp/sinkateelclassic.html
ジェットストリーム プライム 多機能ペン 3＆1 http://www.mpuni.co.jp/products/ballpoint_pens/ballpoint/jetstream_prime/prime_3_1.html