「微アル低アル」のトレンドは本当に来てる？影響は実店舗にも

勢いは実店舗にも波及

飲める・飲めない・飲まないといった多様性が広がるなか、大きな一歩となったのが、今年6月にオープンした「スマドリバー渋谷」です。

↑「スマドリバー渋谷」。渋谷駅から徒歩1分ほどで、センター街に入ってすぐの場所にある3フロア制のバーとなっています

同店はアサヒビールと電通デジタルの共同出資による「スマドリ株式会社」の運営で、ノンアル、微アル、ローアルのドリンクを100種以上ラインナップ。これらはアルコール度数を0％・0.5％・3％の3つから選べるのが特徴です。

↑シグニチャードリンクは「渋谷クラフトコーラ」（700円）や「渋谷クラフトレモネード」（700円）、「Marbling Rain」（800円）など。グラスが3つ並んでいるのは、0％・0.5％・3％がセットの「グラデ飲み」（800円）というメニューです

メニューには前述の「ビアリー」（600円）や「ビスパ」（600円）もあるほか、アサヒがAmazon限定で数量限定発売している「アサヒ VIVA」もありました。こちらが前述した「アサヒ FRUITZER（フルーツァー）」とは別のハードセルツァーブランドで、アルコール度数は3％となります（フルーツァーは4％）。

↑「アサヒVIVA Lemon」（左）と「アサヒVIVA Grapefruit」（右）で、「スマドリバー渋谷」では各600円

エナジードリンクと同じ文脈

同店の取材にあたり、「アサヒVIVA」などの開発も担当した「スマドリ」ブランドマネジャーの京谷めいさんに話を伺いました。微アルや低アル、ハードセルツァーは今後どのように伸びていくと考えているのでしょうか。

「当社の調査で、お酒が飲めないまたは飲まないけど、飲みの場は好きという方が一定数いることがわかりました。そのニーズに応えるべく誕生したのが『スマドリ』であり、微アルなどの新カテゴリーです。

ハードセルツァーも同様ですね。例を挙げると『モンスターエナジー』や『レッドブル』などのドリンクが成功のモデルケースかなと思います。もともと日本にエナジードリンクはありましたが、その市場に欧米から参入し、若者中心にヒットした代表商品が『モンスターエナジー』ですよね。定着には数年におよぶ販促活動がありましたが、当社の挑戦も始まったばかり。今後の展開にご期待ください！」（京谷さん）