「アルペン本気の冬」キャンペーン始動！ Alpen TOKYOでは“冬の女王”広瀬香美があの楽曲を熱唱！

アルペンがZ世代に向けた「アルペン本気の冬」キャンペーンの皮切りとして、東京都・新宿にあるアルペン史上最大の旗艦店「Alpen Tokyo」にて「広瀬香美 Alpen TOKYO ミニインストアライブ」を実施。さらにアルペン代表取締役社長・水野敦之氏も加わり、『ロマンスの神様』が大ブレイクした空前のスキーブームだった当時を振り返りました。

“冬の女王”が『ロマンスの神様』を含めた3曲を熱唱！

イベント当日は“冬の女王”こと広瀬香美さんが、『ゲレンデがとけるほど恋したい』と新曲『プレミアムワールド』、そして『ロマンスの神様』を、抽選で選ばれた30名のファンの前で熱唱しました。ライブのあとには、広瀬さん本人がCM採用の秘話を披露。

1993年12月1日、広瀬さんがリリースした3枚目のシングル『ロマンスの神様』はアルペンのCMソングとして採用されると、キャッチーなメロディと圧倒的な歌唱力から瞬く間に売上枚数175万枚を超える大ヒットに。94年度のオリコン年間ランキングでは、Mr. Childrenの『innocent world』に次ぐ2位を記録しました。

その後も、『幸せをつかみたい』『ゲレンデがとけるほど恋したい』『DEAR…again』『promise』『Velvet』『とろけるリズム』などがアルペンのCMソングに採用され、いまでは“冬の女王”と呼ばれる広瀬さん。広瀬さんにとっての冬は、「超多忙で冬のシーズン、私より忙しい人はサンタクロースぐらいかと思っています（笑）。本当にありがたいです」。

広瀬さんは今年でデビュー30周年を迎え、新曲『プレミアムワールド』をこの日、初めてお客さんの前で披露。「懐かしいです。デビューの頃はこういう感じのお仕事がたくさんあった。最近は有名になっちゃったんで（笑）。当時は新人で、名前も売れていなかったけど、アルペンのCMに選んでいただけたから今の私がここにいる。本当にアルペンさんには感謝しています」と当時を振り返ります。

水野社長も「1990年代はスキーブームで、会社自体も大きく成長した時期でした。広瀬さんの楽曲とともにアルペンは一緒に歩んできたという、そんな思いがあります」と感謝のコメント。

↑2022年はTikTokの上半期トレンド大賞を受賞するなど、広瀬さんのブームが再燃

広瀬さんは自身のデビューからの30年を、「凝縮されたおにぎりや雪だるまみたいな、あっという間だったんだけど中身が詰まっている。一つの塊みたいな感覚が自分の中にはあります」と振り返りました。

そして30周年を機に、12月8日から1月1日まで、東京、福岡、兵庫、愛知でコンサートツアーも行われ、アルペンでは各会場50名を抽選で招待します。

ウインタースポーツを通して仲間との出会い、ふれあい、思い出作りの一助に

アルペンは､1972年に15坪ほどの小さなスキーショップとしてオープン。「スポーツをもっと身近に」を会社のパーパス（存在意義）として今年50周年を迎え「アルペン本気の冬」キャンペーンを始めました。

そのキャンペーンの背景を水野社長は、「1990年代のスキー人口は1800万人いたと言われています。今では残念ながらブームが終焉し、このままではどんどんウインタースポーツの人口が減ってしまう。これはまずいなと、ウインタースポーツの素晴らしさ、魅力をもっと伝えていきたい。伝えていかないといけないと思い、『アルペン本気の冬』をスタートさせていただきました」と話します。

特に、ブームを牽引する若者、コロナの影響で当たり前の生活ができなかった10代後半から20代のZ世代に向け「ウインタースポーツを通して仲間との出会い、ふれあい、思い出作りの一助になれれば」と水野社長。

都内の大学生を中心に、ウインタースポーツを通して仲間との思い出を創出できる場の提案とした「ウインターバスツアー」。実施にあたっては、バスツアーなどを運営する「オリオンツアー」協力のもと、ウインタースポーツ経験者だけでなく、未経験者も楽しめるプランを用意。板やウエアが無くても、手ぶらで参加でき、スクールも完備されているため、ウインタースポーツがはじめての方も気軽に参加できます。