シック・ジャパンから、Z世代向けビューティーグルーミングブランド「Schick FIRST TOKYO（シックファースト トーキョー）」が誕生しました。
日本人の開発チームが、日本人の肌や髭を見ながら開発した日本発のブランドで、「うぶ毛からヒゲまで、はじめてのシェービングに、やさしさを。」がコンセプト。同日発売の「シックファースト シェービング ホルダー」は、肌への負担を軽減する、セーフティワイヤー付きの4枚刃が特徴です。
同日、製品説明会・新CM発表会が東京・原宿で行われ、機能やデザインに関する特徴が紹介されたほか、ビューティーアンバサダーに就任した11人組グローバルボーイズグループ「INI（アイエヌアイ）」が登壇し、トークセッションを繰り広げました。
イベントで製品説明に立った、マーケティング本部長・疋田智彦さんによると、シックファースト シェービング ホルダーには、「4つのやさしさ」があるそう。前述のセーフティー付き4枚刃のほか、顔のカーブにフィットしやすく小回りがきく首振りスイングヘッド、なめらかなそり心地を実現するスムーザー、そして大型ガードバーです。
シェービングに慣れていない時期や、生えはじめの頃に、何度もストロークを繰り返したり、余計な力を入れてしまったりすると肌トラブルにつながる恐れがあるので、いかに少ない回数でやさしく剃れるかが大事です。とはいえ、シェービングデビューにあたって何を使えばよいかがわからず、父親や先輩が使っているのと同じ5枚刃を選んでしまう、なんてことがありますよね。
ただ10～20代前半のヒゲは「毛が柔らかく、量も少ない傾向にある」ので、濃いヒゲの処理に向いている5枚刃ではなく、4枚刃でもきちんと剃れるとのこと。さらにシックファースト シェービング ホルダーの4枚刃には、タテに「セーフティーワイヤー」が入っていて、横滑りから肌を守ります。さらに肌を押さえることで刃の食い込みも防ぎ、肌に与える負担を軽くしてくれるのだとか。
シックファースト シェービング ホルダーと共に、シェービングをサポートする「シックファースト フェイシャル シェービングジェル」も販売しました。
こちらの特徴は大きく分けて4つあります。
（1）肌や産毛が見えやすい、透明ジェル
（2）乾燥による肌トラブルを防ぐ、3種のハーブエキス配合（保湿成分）
（3）エタノールフリー、着色料フリー、パラベンフリー
（4）フレッシュハーバルの香り
INIメンバーも太鼓判
イベントの第二部には、ビューティーアンバサダーに就任した11人組グローバルボーイズグループ「INI（アイエヌアイ）」が登場し、トークセッションを繰り広げました。INI はシックファースト シェービング ホルダーの新テレビCMに出演しています。
CMでは、INIが新曲「FIRST」にあわせ、フリーダンスを披露。CGで表現された、シックファースト シェービング ホルダーをキャッチするシーンもありました。佐野雄大さんは、尾崎匠海さんと２人でCGの軌道をキャッチする動きが難しかったそう。それだけに、CMの仕上がりを見て驚いたといいます。
シェービングにまつわるエピソードや、スキンケアへの考えを語ったメンバーもいました。西 洸人さんは、初シェービングに際して「とりあえず、親とおそろいのものにしていた」という一人。「シックファースト シェービング ホルダーは見た目からワクワクし、Z世代向けのアイテムになっていると感じる」とコメントしました。
池﨑理人さんも、Z世代が「周りの目を気にするようになる年齢」であることに触れ、同ブランドを通じて美容の楽しさを伝えていきたいと、ビューティーアンバサダーとしての意気込みを語りました。
INIメンバーたちの反応からもわかるように、現代においてはシェービングも「美容」の一部。イベント冒頭、挨拶に立ったシック・ジャパンの後藤秀夫代表取締役社長も、「美意識の高い若者をワクワクさせる」、「シェービングをビューティーアイテムに」との考えを明かしていました。後藤社長いわく、「ウェットシェービング（カミソリでヒゲを剃ること）はロイヤリティが高く、ずっと使い続ける流れがある」とのこと。そこで、初めてシェービングをするZ世代をいかに取り込むかが重要になるのだとか。
シック・ジャパンは、日本のウェットシェービングにおいて28年連シェアNo.1に君臨しています。使いやすさに安全性、見た目のおしゃれさ……今回、シェービング初心者への配慮をとことん追求した新ブランドを送り出したことで、Ｚ世代のファンを増やすのは間違いありません。今後も市場をけん引する存在として大いに注目したいですね。
製品名 ：シックファースト シェービング ホルダー（刃付き＋替刃１コ）
カラー ：全5色（オーシャンブルー、ミントグリーン、デニムインディゴ、アッシュグレー、サンドベージュ）
価格 ：オープン価格（希望小売価格）
発売日 ：2024年8月28日
販路 ：全国のドラッグストア等
製品名 ：シックファースト フェイシャル シェービングジェル
価格 ：オープン価格（希望小売価格）
容量 ：110g
発売日 ：2024年8月28日
販路 ：全国のドラッグストア等