各ジャンルの専門家に次のヒットを予想してもらう「NEXTトレンド予報」。今回はGetNavi副編集長・青木宏彰が、スキンケア、ヘアケア、ヘルスケアで気になる4商品について解説します。
※こちらは「GetNavi」 2023年9月号に掲載された記事を再編集したものです
GetNavi副編集長・青木宏彰
アラフォーに差しかかり、肌や髪の変化に悩み中。美容意識は高めなので、コスメやヘアケアアイテムには惜しみなく投資している。
【GetNavi副編集長・青木宏彰のヒット確定モノ その1】
鼻の毛穴汚れを“ひたして”洗う新発想のスキンケア
小林製薬
ケアナボン
ひたし洗い液
1320円
鼻の毛穴汚れに特化した洗浄液。洗顔やクレンジングで落としきれなかった汚れを、専用カップに入れた洗浄液の水流で崩壊・洗浄。手で擦らずに浸して洗うため、肌への負担が少なく、使うたびにツルツルの鼻へと導く。
【ヒットアナリティクス】
ほかにはない洗い方でインパクトは圧倒的！
「同社ロングセラー商品『アイボン』から派生した、鼻の毛穴ケア専用の斬新な化粧品です。昨年、エリア限定でテスト販売が行われた際は、使い方の新鮮さや名前のキャッチーさでSNSでも話題となりました。9月からの全国展開で、さらに反響が大きくなりそう！」（青木）
先進技術：1
顧客ニーズ：4
市場の将来性：4
独自性：5
コスパ：4
【GetNavi副編集長・青木宏彰のヒット確定モノ その2】
誕生から今年で10周年！ 若い世代からも支持される育毛剤
ソーシャルテック
薬用育毛剤
チャップアップ
8140円 医薬部外品
頭皮環境を整えて育毛を促す5種類の有効成分と、独自成分・ジンゲルシックス（※）をはじめとする90種類以上のサポート成分を配合。ジェットノズルにより、育毛成分がダイレクトに頭皮に届く。無添加・無香料タイプ。
※：湿潤剤
【ヒットアナリティクス】
スキンケア感覚で育毛剤を使う人が増加
「育毛剤に対して『まだ早い』『恥ずかしい』と考える人は多いですが、薄毛になる前の早期ケアも大切です。チャップアップは化粧水などと並べて置いても悪目立ちせず、サラッとして肌馴染みも良いので、美容意識の高い若い世代からも支持を集めています」（青木）
先進技術：4
顧客ニーズ：5
市場の将来性：5
独自性：4
コスパ：3
【GetNavi副編集長・青木宏彰のヒット確定モノ その3】
ミトコンドリアの働きに着目したメンズコスメが誕生
I-ne
マーフィー
オールインワンジェル
2480円 医薬部外品
肌の細胞内でエネルギー生産を担うミトコンドリアの働きに着目したメンズコスメ。1本でシミ、シワ、肌荒れ、乾燥、洗顔やヒゲ剃り後の保湿、ハリ、くすみ、オイルコントロール、肌の引き締めにアプローチし、若々しい肌印象に。
【ヒットアナリティクス】
ミトコンドリアの働きが肌印象を左右する
「育毛剤などでよく聞く“ミトコンドリア”ですが、肌印象アップにも重要な役割を果たすそうです。1本で9つの肌悩みにアプローチするオールインワンタイプなので、スキンケアをサボりがちな人でも使いやすい。海外コスメのような外観もモチベがアガります!!」（青木）
先進技術：2
顧客ニーズ：5
市場の将来性：5
独自性：5
コスパ：4
【GetNavi副編集長・青木宏彰のヒット確定モノ その3】
着て寝るだけで血行を促進し疲労回復を促す！「真・リカバリーウエア」
MTG
SIXPAD
Recovery Wear
スリープトップ／スリープパンツ
各1万3200円
高純度セラミックを糸に練り込んだ特殊繊維「Mediculation」を採用したリカバリーウエア。血行を促進し、疲労回復や筋肉のコリなどの症状を緩和。滑らかな肌触りもスムーズな入眠を誘う。男女兼用、4サイズ展開。
【ヒットアナリティクス】
リカバリーウエアの基準が明確になった
「昨年10月、厚労省は『家庭用遠赤外線血行促進用衣』の基準を新設。この基準をクリアした商品のみが『リカバリーウエア』と謳えるようになりました。MTGのほかにもベネクスやテンシャルなどが認定され、一定以上の疲労回復を見込める商品を発表しています」（青木）
先進技術：4
顧客ニーズ：4
市場の将来性：5
独自性：3
コスパ：4